中国媒体走向世界势在必行

──中外合作优势无比

金凯平(澳大利亚)
《澳洲侨报》社长

　　中国与世界一起进入了21世纪，我们的时代已进入信息时代，获得信息就是获得机会,失去信息就是丢失机会。中国即将加入WTO，中国与世界各国的经济将更加密切，更加不可分割。

　　中国媒体走向世界已是水到渠成，因为中国媒体已经成熟，媒体的综合实力也已大大提髙，不但向世界各国提供中国的信息，也从世界各地汲取信息；不但让中国人更多地享受海外信息，也让海外华人更多地了解中国。中国已成为一个信息输出和输入的大国。

　　中国的报刊在世界发达国家，特别是华人比较多的发达国家创办中文报纸已经是时候了。它应为海外华人提供更多的国内信息，帮助他们了解中国，参与投资建设；帮助海外华人客观地、全面地了解中国，架起一座中国与海外华人相互了解的桥梁。中国也已经具备了在海外创办中文报纸的经济能力。据《亚洲周刊》报道：“中国目前已有电视台3120多家，广播电台1000多家，报纸2000多家，杂志8000多家，并成立了16个报业集团。中国媒体的利润连续3年以25%的速度增长，1998年媒体的税后利润首次超过烟草业，成为中国的支柱产业，媒体广告达600亿元。”报业集团的经济实力已超过了一般海外中文报纸的经济实力。

　　一、中国媒体走出国门的可能性

　　1.中国的经济改革已经取得硕果

　　中国经济改革、对外开放20多年来，已取得了十分显著的成效。国民生产总值与外汇储备均大幅度增长，国民的生活有了普遍提髙，尤其髙科技与国防科技事业已逐步跟上世界先进步伐。中国已成为世界经济大国和亚洲经济强国，经济总量已排在世界前五名。在中国的百万富翁已超过1000万人(据不完全统计)。

　　2.中国媒体已有足够实力走向世界

　　中国媒体近十几年的发展，已形成庞大的国家网络体系，无论是传播技术，还是基础设施都已达到国际先进水平，尤其在讯息量与传播、接受量来看，更是世界上名列前茅。以上网人数为例，中国的上网人数即将达到美国人口的总和，这是中国科技讯息的一个巨大的潜在优势。还有中国的广播、电视、报刊、杂志也已基本上同国际先进水平同步。如中国的电视节目，通过卫星传送，全世界都可以接收。因此，中国媒体的总体实力，已经能够同世界上任何国家匹敌。中国的报刊出版业，从技术、水准、素质上看，已经具备了走向世界的条件。相信，随着中国社会的不断开放，必将会有更多的媒体进入国际交流循环渠道。

　　3.世界媒体多极化将影响到中国媒体的多元化发展

　　当前世界媒体已向多极化、立体化发展。随着技术、手段的改进，广播、电视、报刊等已成为相互呼应，互为补充的一种有效方式。世界传媒大王梅铎，梦寐以求的就是从办报起家发展到广播、电视全球网络的实现。这也是一个先进的现代化国家必须具备的条件。无论从和平时期的商业竞争，或是一旦发生战争的战略战术运用，都要求具有先进的讯息传递。战争，再也不是人与人躯体的拚搏，而是技术手段的较量。因此，不管你愿意也好，不愿意也罢，世界上每个国家，都将被纳入这个全球性的多极化、多元化的讯息互换时代。因此，中国也必将同世界各国逐步加大媒体的交流与合作，尤其在海外的扩展与发展。

　　二、媒体合作优势无比

　　1.中国媒体与海外合作可缩短对海外市场考察的时间

　　自从改革开放以来，中国同世界各国有了广泛接触、交往。但是，全部靠中国派员赴海外考察，不仅费用髙昂，也颇费时日。因此，如能同海外媒体合作，可以借助海外媒体长期以来所掌握、了解的市场讯息，大大缩短对海外市场考察的时间，对市场的分析将会更加正确、更有深度。这样对中国媒体进军海外可做出正确的决策。

　　2.同海外媒体合作可节省一半开支，取得事半功倍之效

　　如果中国要到海外办媒体，将是一笔庞大的开支，而且，需派驻众多的人员。如与海外现有的媒体合作，至少可减少一半的海外开支。而且筹备的周期大大缩短，几乎可以立竿见影。因为海外的媒体已经形成自有的网络体系，已有现成的广告、新闻渠道以及形成的读者群，对海外的情况比较熟悉、了解，可免走弯路，迅速走上轨道，尽早获得效益。

　　3.好的合作伙伴是成功的一半

　　由于海外的髙度言论自由，任何人都可以自由创办媒体。因此，中国要同海外媒体合作，关键在于寻找到一个可信、可靠、可行的合作对象。以澳大利亚的中文报刊为例，目前全澳洲的中文日报只有4份，均是香港、台湾或印支华人为背景。其余的大都为周报与双周报，其中销售和免费的周报有数十份之多。其中大陆移民背景的占一半。要在几十份报刊中找一份符合要求的、理想的合作伙伴，也不是一件十分容易的事。以此必须多方面考虑。从其资金实力、办报资历、当地影响力、专业水准、出版能力、发行范围以及对中国是否友好等一系列数据中去观察、衡量，找到一份真正符合中国媒体合作要求的，形成强强合作势态，达到既定目的。好的合作伙伴是成功的一半。

　　4.合作成功的关键是充分发挥双方的优势

　　—中国具有信息量大，总体实力强的优势

　　—澳洲伙伴具有当地的市场、广告、人等优势

　　由于海外媒体大多为私人资本，单个媒体的总体实力不是很强。而中国有众多人口与经济实力，讯息资源十分充沛，总体实力较强。因此，中国媒体与海外媒体合作，表现在海外媒体发挥其自由、灵活、在当地有社会基础等优势；而中国媒体则发挥其资金实力雄厚、讯息量庞大等后盾优势。这样互惠互补，达到双赢目的。

　　5.合作可能有的隐患是不同国家的观念与习俗的差异

　　中国与海外的制度不同，思想观念与思考方式也存在差异。包括风俗习惯、办事、处世方式均不同。因此，能否同海外媒体长久合作，在于相互理解，相互宽容，有章可循。中国与海外华人，本是同根，应该具有很多共同点。即使在各方面有不同程度的差异，但是只要本着为一个共同事业，同一目标，通过一段磨合期，取长补短，双方就能合作成功。

　　为此，我们希望看到中国媒体能更多地走出国门，走向世界。

　　三、中国媒体与海外媒体的合作形式(以报刊为例)

　　1.合资、合作经营。

　　这是一种全面合作的形式。双方按比例出资、置房、购设备等，盈利共享，亏损共担。这种形式有利于双方髙度重视经营，因为命运同系一绳。缺点是一旦亏损严重，所需承担的风险较大。

　　2.有限合作。

　　此类合作包括：

　　A、互换版面：将各自最佳版面通过计算机输送到对方媒体刊登，使对方能有最新最精彩的讯息，成为国际性的讯息交换。

　　B、互换广告：中国媒体将中国的广告介绍到海外媒体刊登，互补互利。但这一条有较大价格差异，较难做到价值平衡。因为澳洲中文报的广告收费标准要比中国媒体广告收费标准低很多(这与发行量有关)。因此要让澳洲刊登的广告推介到中国刊登，还需作些努力。

　　C、承包版面：由中国媒体承包澳洲中文报刊的版面。固定由中国负责内容、美工、设计和编排，澳方负责接收、插印。由中方支付一定费用，补贴印刷、发行开支。这种形式比较简单可行。

　　还有其它合作形式可以考虑，希望中国同行指教，共同探讨。我们澳洲侨报愿意与国内同行合作。